10月23日，必赢bwin官网举行了“管院讲坛”系列学术活动第131期，邀请同济大学经济与管理学院副教授周中允做题为“揭秘元宇宙游戏体验价值的维度与作用：基于多方法的系列研究”的学术讲座。必赢bwin官网相关研究方向专任教师及部分硕博生到场聆听并学习交流。

在元宇宙概念的迅速发展之际，如何理解元宇宙游戏（MG）的独特体验价值成为行业和学术界关注的核心问题。周老师在讲座中提到，当前关于元宇宙游戏体验价值（MGEV）的研究还有待进一步探索，这可能会影响我们对其内涵的全面理解和实际应用。

首先，MGEV在MG情境中的特定维度及其作用尚未得到深入探究。尽管相关领域（如传统游戏和虚拟世界）的研究主要集中在动机导向的视角（如内在/享乐与外在/功利动机），但主动性导向的视角（主动vs.被动）却未能引起足够重视，无法充分展现元宇宙游戏体验的完整内涵。

此外，MGEV作为一个多维概念，目前的研究常依赖宽泛的概念框架和通用的衡量标准，难以捕捉到元宇宙游戏体验的细微子维度，这不仅增加了操作化的难度，也妨碍了设计能够满足多样化用户需求的元宇宙游戏体验。

为进一步探索这些领域的不足，周老师的研究团队旨在识别MGEV的情境特定维度和子维度，并通过整合动机导向和主动性导向的视角，开发一个基于MG情境的MGEV分类体系，以推动理论创新并为行业提供有力的参考依据。

基于以往文献的梳理和研究目标的明确，周老师及其团队开展了基于多方法的“溯因式”系列研究，包括定性手工编码在线评论，识别出六个关键MGEV维度，并构建双轴分类模型，并对这些维度进行了系统的分类；利用深度学习技术建立自动化分类模型，验证MGEV维度与玩家口碑（WOM）的关系；采用“以玩家为中心”视角，对编码后的数据进行聚类分析，揭示了三类不同特征玩家群体。研究明确了MGEV的具体情境和细致维度，确立了可靠分析框架，并发现了具有独特MGEV特征的玩家群体。周老师及其团队的此项研究为元宇宙游戏设计和优化提供宝贵意见。

虽然本研究在理解元宇宙游戏体验方面取得了重大进展，奠定了重要的理论基础，但周老师仍

出其存在样本来源单一且主要集中在中国市场的局限性，并提出了几个该领域未来研究方向：跨文化研究，在其他国家和地区进行复制研究，以验证MGEV模型的普适性；数据源多样化，利用大规模调查、实验和访谈等多种数据收集方法进行交叉验证；其他结果变量，探讨玩家满意度、参与度和留存率等其他相关因素。

讲座最后，周老师与必赢bwin官网师生进行了热烈探讨和广泛交流。